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¿Qué es el Cookieless?

Cuando hablamos de cookieless nos referimos a la tendencia que excluye las cookies de su estrategia, por lo que las cookies de terceros desaparecerán dentro de poco de nuestros navegadores de forma definitiva.

A principios de 2020, Google hacía un comunicado en el que anunciaba que retiraría las cookies de su navegador Google Chrome en el 2022 como fecha límite, al igual que sus competidores como Safari y Mozilla Firefox que comenzaron a hacer dicho proceso en 2017.

Como era de esperar, esta noticia causó un gran revuelo en el sector publicitario ya que afectaría al futuro del sector del marketing, por lo que ahora tocará buscar nuevas formas de obtener información sobre nuestros clientes.

¿Qué son las “Cookies de terceros”?

Partimos de la base de que las cookies son unos archivos que se generan cuando un usuario visita un dominio web y se quedan guardadas en su propio navegador. Dichos archivos son los encargados de almacenar información básica sobre la navegación que ha realizado el usuario con el fin de conocer el comportamiento e intereses del usuario.

Las cookies de terceros hacen referencia a aquellas que instala una empresa diferente al propietario de la web que visitamos o las que instala un servicio de publicidad para mostrar anuncios en base a los datos que proporcionan las cookies.

Su objetivo es conocer a la perfección a qué tipo de consumidor se dirigen y el contenido de su interés. Además, tiene en cuenta incluso el número de visitantes que llegan de una página web y controla el número de veces que un usuario recibe publicidad. Estos datos son importantes para el sector digital.

La nueva era del Cookieless

Como ya hemos mencionado, Mozilla Firefox y Safari ya han iniciado con éxito este nuevo periodo de Cookieless, donde los propios navegadores se encargan de bloquear las cookies de terceros. Dichos navegadores tienen sistemas que automáticamente bloquean los rastreadores de usuarios, impidiendo que empresas dedicadas a la recopilación, rastreo y targeting de los usuarios puedan realizar su trabajo.

Aunque ha llegado más tarde, Google se ha comprometido a activar esta medida que tendrá un gran impacto debido al dominio de su navegador en el mercado. Este retraso se ha debido a que Google también se beneficiaba de esta segmentación de usuarios al disponer de una de las mayores redes de anuncios de internet. Cuando llegue el día en el que estas restricciones estén activas, el 90% de los usuarios estarán protegidos de las cookies de terceros.

¿Qué alternativas hay?

Los responsables de marketing online de las empresas necesitan soluciones que le permitan mejorar la situación en este periodo de Cookieless. En la exploración de nuevas vías surge el Universal ID, que se trata de un identificador personal que se puede usar desde sitios web o aplicaciones y tiene en cuenta que en un mismo usuario puede conectarse desde varios dispositivos diferentes.

Con el Device ID también podemos a través de un identificador saber información del usuario ya que, si utiliza un Smartphone, dicho dispositivo móvil tendría un identificador único asociado a una cuenta de correo electrónico. Por lo que el identificador no se vería afectado por el cookieless.

La propuesta de Google es Privacy Sandbox, donde el navegador del usuario sea el que almacene y procese su información personal mediante una serie de APIs. De forma totalmente anónima según Google y mediante agrupaciones de usuarios con preferencias similares resultantes de un algoritmo definido por la tecnología. De estar segmentados de forma individual sería una segmentación grupal con intereses comunes y concretos.

La solución también puede ser la creación de patrones de mayor respeto a la privacidad de los usuarios. Mediante este patrón “privacy first” sería posible segmentar anuncios como se hacía antiguamente, donde las empresas anunciantes simplemente invierten en campañas publicitarias dentro de páginas web afines a sí mismos. Por ejemplo, si lees un blog de pilates, el en sitio web podrá presentarse anuncios de clases de pilates o fitness.

Por ahora, éstas son algunas de las alternativas propuestas, aunque en los próximos meses seguramente surgirán nuevas propuestas.

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